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Faire héberger son site Internet par un professionnel est devenu un gage de sérieux indispensable pour être présent sur la toile. Si les prix peuvent varier du simple au quadruple pour des prestations sensiblement équivalentes, tous les hébergeurs ne sont pas de même qualité.

Premièrement, assurez-vous que votre hébergeur ne fera pas de sous-traitance. Si oui, il ne peut s'agir que d'un vulgaire revendeur d'hébergement prit chez d'autres prestataires qu'il vous facturera pourtant au prix fort. La souplesse et la réactivité ne seront pas les mêmes puisque vous devrez systématiquement passer par cet intermédiaire.

Deuxièmement, assurez-vous que vous pouvez acheter votre nom de domaine et le gérer vous-même. Ne cherchez pas à profiter des packs « nom de domaine inclus » que proposent certains hébergeurs. En cas de problème, vous pourrez ainsi déménager votre site vers un nouvel hébergeur sans que cela ne fasse de complications ou ne traîne en longueur.

Troisièmement, vérifiez quel est le langage utilisé par votre hébergeur. Si votre site utilise le langage PHP, il ne fonctionnera pas chez un hébergeur proposant le langage concurrent ASP. Voyez aussi ce qui concerne les bases de données. Si ces questions techniques vous paraissent étrangères, sachez qu'il sera trop tard pour changer le jour où vous voudrez installer ne serait-ce qu'un simple forum de discussion sur vos pages.

Voici une liste non exhaustive des points importants à vérifier pour comparer des offres :

- Le prix de l'hébergement est-il par mois ou par an ?
- De combien de mémoire disposerez-vous pour stocker toutes vos pages web ?
- Quel est le trafic maximal autorisé par mois ?
- Quelle est la bande passante, le débit alloué à vos pages Internet ?
- Quelle est le temps de réponse pour accéder aux pages du site ?
- L'hébergement se fera-t-il sur des serveurs de votre pays ?
- Aurez-vous un accès FTP pour télécharger vous-même vos pages ?
- Est-ce que l'hébergeur offre un service de mail ?
- Est-ce qu'il est possible de faire de l'url-rewritting (réécriture d'url à la volée) ?
- Aurez-vous le droit à des sous-domaines ? pour quel prix ?
- Y a-t-il une totale transparence sur les incidents techniques au cours des derniers mois ?

L'idéal est, bien entendu, d'arpenter les forums de discussions à la recherche de webmasters hébergé chez l'un ou chez l'autre. Leur expérience du terrain est souvent précieuse. Il n'y a que par ces témoignages que l'on peut réellement connaître la qualité des services offerts par les différents prestataires.

Suivant votre budget, vous opterez soit pour un hébergement mutualisé dans lequel plusieurs sites web de faible envergure se partagent un serveur, soit pour la location d'un serveur dédié uniquement à votre site Internet. Les prix sont plus chers et il est nécessaire d'avoir certaines connaissances techniques mais votre page pourra traiter un plus gros trafic de visiteurs.

La concurrence se fait de plus en plus sentir sur Internet. Les internautes ont du mal à trouver votre site alors, un conseil : ne les laissez pas s'en aller définitivement.

Votre campagne de publicité, au clic ou à l'affichage est prête. Vous avez soigneusement sélectionné les mots clés que pourrait taper votre cible dans les moteurs de recherches. Vous avez habilement développé des partenariats avec d'autres webmestres. Ca y est, les premiers visiteurs pointent le bout de leur nez sur votre magnifique page. Ils consultent quelques rubriques. Ils semblent intéressés puis, tout d'un coup, ils s'en vont et vous ne les reverrez plus.

Vu le prix que vous payez, que ce soit en temps ou en argent, pour rameuter quelques visiteurs sur votre page Internet, vous sentez qu'il y a comme un problème. Fébrile, vous épluchez les statistiques du jour, à la recherche de votre erreur. Elle est peut-être simple ? Qu'avez-vous fait pour les faire revenir ?

Vu l'évolution et la professionnalisation d'Internet, à l'heure actuelle, nous ne pouvons plus nous permettre de laisser filer le moindre client. Vous avez payé pour faire venir des visiteurs, avant toutes choses, vous devez absolument obtenir leurs emails. Vous avez de nombreux moyens pour y parvenir. Je cite en vrac : le jeu concours, la demande de documentation, le devis personnalisé, la lettre d'information, un cadeau de bienvenue.

Quand vous bâtissez votre site Internet, réfléchissez bien à cet objectif. Une fois l'email de l'Internaute acquise ou ses coordonnées, vous n'aurez plus besoin des moteurs de recherches ni des régies publicitaires pour attirer à nouveau la personne sur votre site. Quand on sait que la majorité des gens n'achètent jamais sur un site à la première visite, ce fichier de contact est votre bien le plus précieux.

Référencer un site pour attirer les internautes est la partie sans doute la plus difficile. Ce qui fonctionnait hier, avec l'évolution des moteurs de recherche, risque de ne plus donner qu'un résultat médiocre. Qu'en est-il aujourd'hui ?

Le succès foudroyant de Google sur le marché de la recherche d'information est du à un simple algorithme appelé « pagerank ». L'idée était de compter le nombre de liens d'une page vers une autre et de les considérer comme autant de votes pour la page vers laquelle on aboutissait. La notion de popularité d'une page Internet était née. Si de nombreux sites plaçaient un lien vers une page donnée, alors elle devait forcément être intéressante. Google a donc attribué une note allant de zéro à dix à chaque page Internet et s'en est servi pour afficher les résultats les plus pertinents dans son moteur de recherche.

Bien entendu, la riposte des webmestres ne s'est pas fait attendre. Le lien est devenu un enjeu d'importance. Des « fermes de liens » ont vu le jour. Il s'agissait d'un ensemble de pages web dont le seul but était de créer des liens en masses vers certaines pages du net pour les faire monter artificiellement dans les classements. Les blogs et livres d'or furent aussi envahis de messages stupides dont la finalité était seulement de générer un lien supplémentaire. De nombreuses dérives ont ainsi vu le jour et tout un marché d'achat et de vente de liens était né. Plus votre page était populaire et plus vous pouviez revendre des liens à d'autres webmestres en mal d'être connus.

L'aspect vote du pagerank a donc été complètement galvaudé. La note de popularité n'ayant plus aucun sens, elle a failli être abandonnée par Google qui ne la met guère plus à jour. L'absurdité du concept étant à son comble, vous pouviez avoir des pages avec un fort pagerank mais quasiment aucun visiteur tandis que des sites intéressants et très fréquentés peinaient à se faire connaître. Il était temps de remédier au problème.

Les nouvelles technologies des moteurs de recherches sont encore très secrètes mais voici les quelques conseils à retenir. Tout d'abord, obtenez des liens provenant de pages ayant une même thématique que la votre. Pensez aussi à varier l'intitulé de vos liens pour ne pas que le référencement paraisse artificiel. Très important, évitez d'être mêlé d'une façon ou d'une autre avec des sites pratiquant des méthodes douteuses de référencement. En effet, les nouveaux algorithmes attribuent à chaque page Internet une note de fiabilité, bonne ou mauvaise, qui pourrait se répercuter sur vos propres pages, en retour. Préférez, quand cela est possible, obtenir des liens qui seront présent sur d'autres pages pendant longtemps. L'historique des liens pointant vers vos pages est un facteur qui prend de plus en plus d'importance, ceci afin d'en décourager l'achat à court terme.

Enfin, n'oubliez pas la finalité première du lien qui est de vous apporter de vrais visiteurs. Oubliez donc toutes ces histoires de popularité et choisissez d'établir des partenariats avec des sites qui pourront vous apporter de réels internautes intéressés par vos pages. Le lien devra être bien placé et non noyé dans une sous page qu'aucun internaute ne visitera jamais. Il n'est pas question, je pense, de rechercher du trafic en volume, ce qui mangerait toutes les ressources de votre hébergement sans rien vous apporter de plus en retour.

Soyez conscient, malgré tout, que de faire connaître un site prend de plus en plus de temps qu'auparavant. Il n'est pas rare, de nos jours, de devoir attendre un semestre entier avant de voir aboutir un quelconque effort de référencement. Prenez donc votre mal en patience ou dépensez des sous, si vous avez un produit à vendre. Cette dernière solution risque hélas de s'imposer de plus en plus au fil du temps tant la concurrence fait rage.